Auf der Suche nach den Stärken von Apfelwein wurde aus dem traditionellen Naturprodukt aus dem Taunus ein Bioapfelwein mit dem Namen „Fichtenkranz“ und der Subline „Apfelwein von glücklichen Äpfeln“. In dieser regionalen Verbundenheit entstand ein authentisches Produkt mit der Synergy aus Bewährtem und Neuem. (Grafik/KRAENK VISUELL)

Als Impuls für den weiteren Dialog wurde den Etiketten auf jeder Flasche eine neue Aufgabe zugewiesen. Kreative haben die Möglichkeit, das Rückenetikett zu gestalten und so ihre Inhalte durch den Apfelwein zu verbreiten. Im Gegenzug werden die Kreativen zu Botschaftern für Fichtenkranz. Aktuell kann man Fichtekranz bei Real, REWE, Alnatura und Basic kaufen.

Design Ecology! Neo-Grüne Markenstrategien
Verlag Hermann Schmidt Mainz 2008